探花 在线
“复制”小红书。
开始 |投资界
作家 |杨爱静
令东说念主惟恐，一款应愉快用软件Lemon8飙升厚交意思国 App Store 排名榜首位。
Data.ai数据骄傲，本年9月以来，Lemon8在好意思iOS征战上一直是下载量最大的生涯类APP——
在全iOS APP排名也进入前20；
在Android征战中雷同位列前7名生涯类APP。
这是Lemon8进入好意思国市集以来的又一次爆发。
其实从客岁运转，这一平台就仍是偷偷挤上好意思国应用下载榜单。
其凭借通过图片保举与共享的应答属性，赶快俘获一批用户，还有好意思国网红将其描摹为Pinterest和Instagram的聚合体。
而在中国媒体中，Lemon8更多则被看作是“国外版小红书”。
你可能不知说念，这款在泰西火出圈的APP来自中国团队，并出自字节跳跃之手。
01
国外版小红书火了起底Lemon8
动作字节跳跃的又一个爆款，Lemon8是怎样被创造出来的？
在字节里面，Lemon8 的主要负责东说念主为陈颖，向朱骏讲演。
二东说念主此前在musical.ly时代即是高下级相关，而musical.ly即是如今赫赫知名的国外版抖音——TikTok的前身。
跟着2017 年musical.ly 被字节跳跃收购，陈颖与朱骏也一都加入字节。
直到2020年3月，一款名叫Sharee的应答平台发扬在字节出身。
顾名想义，Sharee主打共享和种草，领先就将眼神盯向了国外市集。
这一年，恰是字节跳跃在国外提速的一年。
险些归并时分，独创东说念主张一鸣发布里面信，布告张利东和张楠的任命，他我方则将主要元气心灵回荡到“教唆公司人人策略和发展”。
彼时，TikTok濒临表里受敌的逆境，而这封里面信则是字节跳跃发力国外市集的关键信号。
Sharee恰是在这么的布景下出现。
出身之初，Sharee的团队就将出海第一站定为日本:
一方面因为日本那时仍然是一派空缺市集;
另一方面则是当地好意思妆文化火爆，而Sharee正想以此切入。
2021年9月，Sharee发扬改名为Lemon8。
这一称号灵感开始于读音相仿的“Lemonade”，趣味但愿能像郑重的柠檬水一样共享簇新事物;
而8则开始于数学标记“∞”，寓意着无尽大大的主张。
尔后，Lemon8的定位愈加精确——
为兴味种草社区，主要面向二三十岁的年青女性；
实质大多以图文和视频呈现，遮盖前卫、好意思容、好意思食、健身和旅行等多个限制。
这与小红书主要的实质属性高度叠加。
更为相像的是Lemon8的浏览样貌。
比如，以抖音和Tik Tok等为主的单侧视频流，总共这个词页面唯有一个实质；
而以小红书、Instagram为主的双侧图文流，则是由多个封面组成的浏览界面。
因此，Lemon8也被称为“国外版小红书”。
Lemon8界面，开始于用户共享
很快，Lemon8就在日本小有起色，2022年3月累计下载量突破了100万。
同期字节跳跃运转指挥Lemon8加快彭胀：
先后进入泰国、印尼、新加坡、马来西亚等多个东南亚市集。
直到2023年，在亚洲试水达成后，Lemon8 才运转在好意思国和英国等地区上线。
于是便一发不成打理探花 在线。
上线不久就冲到好意思国App Store下载总榜TOP10，一举超越YouTube、WhatsApp、Gmail和Facebook等繁密老牌应答平台。
杀入群狼环伺的泰西市集，Lemon8沿用中国互联网公司一贯的顶住——砸钱。
其中就包括付费邀请KOL入驻，并多数导流维持这些KOL的实质，以此诱骗更多用户进入。
这与抖音、快手、小红书等邀请明星入驻如出一辙。
此外，最先在国外市集站稳脚跟的TikTok还给Lemon8极大维持——
不仅在平台的“为你保举”上为Lemon8 投放了多数告白，还维持TikTok的创作家在个东说念主主页上为Lemon8导流。
如今，TikTok对于“#Lemon8”的话题标签积蓄了约40亿的浏览量。
不错看到，岂论是运作团队班底、照旧资源和资金的干涉，Lemon8在字节里面都不像是一个不错随时放手的试点方式，而更像有着昭着的贪图和弥漫的准备，被公司委用厚望的居品。
它的火爆，更像是东说念主工催化的遵守。
02
字节跳跃爆款制造机
一个较为恰好的时分点是，2023年3月，Tik Tok的CEO周受资出席好意思国国会听证会，禁受了长达5小时的质询。
这是TikTok生命攸关的一战。
而险些在归并时分，Lemon8运转进击泰西市集。
周受资出席好意思国国会听证会
两个多月后，有音信传出Lemon8的负责东说念主陈颖正准备从上海迁至新加坡，并向周受资讲解。
尔后，TikTok被曝正在与Lemon8的应愉快用法子集成。
这项新的配合股伴相关将允许用户将他们的Lemon8帖子同步到TikTok，并使用TikTok的编著器添加声息和音乐。
这也意味着Lemon8离Tik Tok越来越近。
尽管Lemon8如今还难以成为Tik Tok的“候补员”，但字节对国外市集的危急感显现无疑。
而透过Lemon8，这家公司雄壮的“造物”智商再次让东说念主惊叹。
其实，仅在Lemon8的第一站日本市集，字节跳跃就先后推出TikTok、CapCut、BuzzVideo等居品——
其中，CapCut雷同在好意思国踏进为最热点的视频裁剪应用之一；
Lemon8 则是字节在好意思国的第三款主要应用。
从2012年征战以来，字节跳跃似乎日复一日都在推出新的应用。
除了当天头条、抖音两大分量级居品外，西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、番茄演义、小荷健康、Faceu激萌、轻颜相机、豆包AI……
一系列爆款险些占据了互联网应用的半壁山河。
这些应用居品一朝在国内市集站稳脚跟，字节大多都会为其配套国外版块。
纵不雅一系列居品的出刻下分，绝不夸张地说，平均每年就有4-5款风景级爆款应用从字节跳跃走出。
恰是如斯，这家公司在外界也早有一个称呼——
“App工场”。
一定经由上，字节的“爆款制造”不错归纳为两个方面：
一个是自研，一个则是收购。
此前《误点 LatePost》曾显露：
字节跳跃在2018 年-2020 年，也就是其增长最为赶快的几年间，自研和收购了多数的方式。
其中在App Store上线的应用就有约140个，占其征战以来的七成。
其中，字节跳跃的自研逻辑本着一朝顺利就全力干涉，一朝失败就轻浮关停，坐窝掉转车头冲向下一个限制。
“多闪”就是一个典型例子。
多闪的出身曾被赋予挑战微信的厚望，但在上线一段时分后并未擦出若干火花。
于是字节跳跃赶快罢手进一步干涉，转而诓骗其失败教悔，将应答属性镶嵌抖音里面。
而在收购上，TikTok的前身musical.ly雷同是一个典型例子。
尽管来到2023年，字节跳跃的投资收购方法仍是放缓不少，但仍在3月以数百万东说念主民币的价钱收购了醒图APP 100%股权。
而在此之前，字节跳跃我方在图片限制就有Faceu激萌、轻颜相机等多款热点应用。
也恰是在这么的逻辑下，一系列爆款应用层见叠出，确立了这个接近2万亿估值的超等独角兽。
03
小红书与字节终有一战
回来畴昔几年，字节跳跃从未毁灭过小红书的“种草”市集。
早在2018年，小红书一齐逆势而上，用户直冲1.5亿时，字节就看到这一市集的后劲，赶快在这一年推出了种草社区App“新草”。
新草的界说鄙俚易懂：“年青东说念主都在逛的种草社区”。
不外，恰是由于新草浅易蛮横的推出样貌，平直无间当天头条强算法、强保举的居品逻辑，而当天头条的用户更倾向于浏览实质而不是发布实质。
最终，新草在2019年无疾而终。
尔后畴昔整整3年，字节跳跃又推出一个新应用“可颂”。
这一次，可颂不再依赖头条系，而是由抖音的实质移动而来，而况在一定经由上参考小红书的浏览模式。
但抖音的视频模式与图文并莫得宗旨透顶交融，可颂仅上线20天就无奈短折。
字节还莫得毁灭。
2023年4月，主打图体裁式的“有柿”上线。
八月未央 自慰这是将当天头条搜索App进行升级而推出的新应用。
有柿定位为生涯教悔类的社区型居品，险些是比照小红书的模板来作念。
而此时，小红书用户数仍是杰出2.6亿，并运转鼎力发展电商，有柿照旧没能掀翻若干水花。
屡战俱败，神勇签订。
尽管三个居品都莫得看到若干奏效，但Lemon8却惟恐表国外迎来爆发。
一位接近字节的业内东说念主士嘲谑为“墙内吐花墙外香”。
与之比较，小红书的国外市集却不太奏凯。
畴昔三年间，小红书接连在国外推出了多款颓败APP。
包括2021年发布的Uniik前卫社区；
2022年的户外生涯社区Takib以及好意思妆社区habU；
还有进击日本市集的生涯样貌社区S’More；
面向东南亚市集的Spark；
冲击泰西市集的家居共享平台Catalog等等
它们并莫得无间小红书在国内的后光，不是一直不冷不热，就是几个月后急遽关停。
而意旨的是，这些针对国外各个国度和地区专属定制的APP，还莫得一个小红书来得受宽待。
小红书领先在华东说念主圈大火一把。
如今翻开平台的不少帖子，都能在留言与评价上看到列国定位。
传闻，在留学生和华东说念主较多的地区，国外商家也纷纷苦求注册了小红书号。
尽管他们看不懂中语，但依然嚚猾地使用翻译软件发确切质。
最近几年，当百度、微博、贴吧等应答与搜索属性的APP逐步旁落，一群东说念主正在从各个平台转向小红书。
一些意旨的变化正在发生：
那批多年前“有问题找百度”的90后，到如今仍是民俗于上小红书查攻略；
而也曾流转于虎扑的年青男性，也纷纷上小红书洞开了账号。
原来定位年青女性的生涯社区，沉静大肆了年事、性别、行业以及兴味壁垒。
求职教悔贴、行业话题、以致社会议题都运转在这里出现。
而从客岁运转，还有不少投资东说念主欷歔：
“最近去小红书发帖的VC越来越多，这里成了资源交换场。”
一定经由上，这亦然字节跳跃多次下场的原因。
而岂论是字节在国内的试水，照旧Lemon8在国外与小红书出海再会，两边约略终将走到兵器相见的一天。
此时，硝烟仍是弥漫在大厂上空。
· END ·
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【投资东说念主说】正在组建超等投资者社群、超等创业者社群、超等读者群、超等媒体群等，现在总东说念主数已超1000东说念主。
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